Rezension: Das neue Buch von Joel Luc Cachelin.
Wissen Sie, was „Einhörner“ sind? Von Einhörnern spricht man, wenn der Wert eines Unternehmens noch vor dem Börsegang eine Milliarde Dollar übersteigt. Wer also die großen Geldflüsse der weltweiten Investoren verstehen und nachvollziehen will, muss sich mit dem Thema Einhörner beschäftigen.
In seinem neuen Buch gibt der Autor Joel Luc Cachelin Einblicke in die Fragen:
- Warum es sich lohnt, den Kult der Einhörner zu studieren
- Woher die Einhörner stammen, und was sie wollen
- Welche Spuren Einhörner in Gegenwart, Vergangenheit und Zukunft hinterlassen
- Warum blindes Vertrauen in Einhörner gefährlich ist
- Welche gesellschaftspolitischen Fragen die Einhörner aufwerfen
Beispiel aus dem Buch: Der Unterschied zwischen Einhörnern und Zebras. Während die Einhörner das Bestreben haben, mit disruptiven Techniken oder Geschäftsmodellen ganze Branchen auf den Kopf zu stellen und mit großer finanzieller Unterstützung der Investoren in unglaublich kurzer Zeit eine marktbeherrschende, geradezu monopolistische Stellung zu erreichen, gilt für Zebras: „Zebras fix what unicorns break.“
Zebras verfügen nicht über die zerstörerische, disruptive Kraft von Einhörnern. Sie setzen lieber auf Geschäftsmodelle, die instandsetzen, entwickeln und kultivieren. Zebras sind profitabel, während viele Einhörner überhaupt keine oder nur geringe Gewinne bei unermesslich hohen Kosten bewirken. Zebras orientieren sich am Gemeinwohl, während es viele Einhörnern nur um das große Geld geht.
Zebras erzielen gute Gewinne und investieren in die Gesellschaft. Sie opfern weder das eine noch das andere. Mailchimp zum Beispiel definiert Erfolg anders als an finanziellen Kennzahlen. Es geht ihnen darum, ein großartiges Produkt zu liefern und langfristig profitabel zu arbeiten. Mailchimp will mit dieser Strategie vermeiden, ein Übernahmeziel der Einhörner zu werden.
Insgesamt plädiert der Autor für eine kritische Betrachtung der Einhörner. Er stellt fest, dass Einhörner nicht nur unsere Kreativität gleichschalten, da alle Einhörner nach den gleichen Prinzipien zu funktionieren trachten. Gleichzeitig führen sie zu einer Entsolidarisierung und zu Spekulationsblasen. Es geht jedoch nicht darum, die Einhörner zu verdammen, sondern konstruktiv mit ihnen umzugehen und ihre Leidenschaft für den beruflichen Erfolg für unsere Ziele nutzen.
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