Fellowship

Rezension: Das neue Buch von Soheil Dastyari.

Traditionelles Marketing und herkömmliche Markenführung funktioniert in einer digitalen Welt immer schlechter. Umso mehr ist es für Unternehmen jeglicher Branche wichtig, sich aktiv mit ihren Kunden zu vernetzen. Wie es gelingen kann, die wertvollsten Nutzer und Kunden ins Zentrum aller unternehmerischen Überlegungen zu stellen, beschreibt Autor Soheil Dastyari in seinem neuen Buch.

Viele Menschen wollen sich aktiv entscheiden und sich bewusst zu einer Marke bekennen. Besonders im Lifestyle-Bereich ist dies besonders ausgeprägt. Sie achten dabei nicht nur auf die Produkte und ihre Benefits, sondern achten darauf, welche Marke in ihrer Gesamtheit ein attraktives Angebot zur Zusammenarbeit macht. Dies gelingt nur, wenn diese im Einklang mit den Aktivitäten und Intentionen einer Marke geschieht.

Dastyari geht in seinem Buch nicht nur auf klassische Marketingaspekte ein, wie etwa die Einbindung der Medien. Seine Betrachtungen erstrecken sich auch auf die Organisation des Unternehmens, Mitarbeiterführung und Zusammengehörigkeit. Das Konzept des Fellowships ist deutlich weitreichender als das Bestreben, ein Produkt an den Kunden zu verkaufen.

Der Autor ist überzeugt, dass die Daseinsberechtigung eines Unternehmens und die Grundlage seines wirtschaftlichen Erfolgs künftig in der Fähigkeit liegen werden, ein positives Miteinander von Mensch und Unternehmen zu schaffen, das für alle Seiten wertvoll und produktiv ist.

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