Rezension: Das neue Buch von Jon Christoph Berndt und Sven Henkel.
Wer eine großartige Karriere machen, ein hohes Gehalt verdienen oder einfach als Unternehmen erfolgreich sein will, muss sich gut positionieren. Diesem Aspekt gehen die beiden Autoren in ihrem neuen Buch „future ready!“ nach.
Unternehmen wie Bewerber stehen immer vor dem gleichen Problem: Bei so vielen Botschaften, wo es etwas zu kaufen gibt, weiß man gar nicht mehr, wo man hinschauen soll. Die Aufmerksamkeit von Personalmanagern und von Kunden ist das höchste Gut geworden.
Ein Kern des Problems liegt auch darin, dass wir lieber Sender als Empfänger von Botschaften sind. Dies betrifft vor allem den Online-Bereich. Laut wissenschaftlichen Untersuchungen ist die Aufmerksamkeitsspanne dabei in den letzten 10 bis 15 Jahren dramatisch gesunken. Lag sie im Jahr 2000 noch bei durchschnittlich 12 Sekunden, nehmen wir uns mittlerweile nur noch 8 Sekunden Zeit.
Anhand zahlreicher Praxisbeispiele beschreiben die Autoren Jon Christoph Berndt und Sven Henkel, worum es in unserer neuen Zeit geht, um die Aufmerksamkeit gut auf sich zu ziehen. Es geht um die Punkte:
- Aufmerksamkeit
- Wertschätzung
- Einfachheit
- Persönlichkeit
- Beharrlichkeit
- Wendigkeit
- Pragmatismus
- Inhaltsstärke
- Digital
Ein Beispiel: Beharrlichkeit beim Aufbau der eigenen Marke. Schließlich haben beharrliche Marken Charakter, etwa die Marke der Eis-Produzenten Ben&Jerry. Beim Kauf ihrer Zutaten setzten Ben & Jerry schon auf Fairtrade, als in Amerika noch große Autos mit extremem Spritverbrauch an der Tagesordnung waren. Ein beachtlicher Teil des Gewinns fließen in die Ben&Jerry-Stiftung, die soziale und gesellschaftliche Projekt zu ihrem Anliegen hat. Auch nach der Übernahme des Unternehmens durch Unilever im Jahr 2000 hat sich das Credo des Unternehmens nicht geändert. Es folgt dem Motto „Heros of Ice Cream, Hungry for Justice.” Mit dieser reinen und idealistischen Einstellung steht das Unternehmen unumstößlich für seine Qualitäts- und Ethik-Standards ein.
Die Markenidentität von Unternehmen und Privatpersonen ist die schlüssige Antwort auf die Frage nach dem „Warum?“ Die Antwort bietet die Grundlage und Berechtigung dafür, am Markt erfolgreich zu sein. Sie verkörpert die Positionierung und macht es leichter, gute und nachvollziehbare Entscheidungen zu treffen. So werden Sie als Unternehmen oder als Privater unverwechselbar und finden durch Ihren klaren Auftritt die Aufmerksamkeit Ihres Gegenübers.
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